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Nato nel 1983, Police prende il nome dallo spirito ribelle e on the road della cultura pop e televisiva americana. Un’ironia volutamente provocatoria: un nome che evoca l’ordine, indossato da chi sceglie la ribellione nello stile. L'occhiale da sole Police diventa una dichiarazione d'identità, anticonformismo come stile e provocazione come manifesto.

Negli anni Ottanta l'immagine diventa dichiarazione d'identità. L’occhiale da sole abbandona la sua funzione puramente di protezione dai raggi del sole, diventando un accessorio di moda e Police guida questo cambiamento.

La scritta Police si incastona tra le ali spiegate di un'aquila. Non è solo un restyling: è un manifesto. L'aquila è libertà assoluta, visione dall'alto, fierezza senza compromessi. Un simbolo che porta con sé tutto il peso di un brand che ha scelto di non piegarsi mai a nessuna convenzione. Da questo momento, Police ha un'anima visiva che parla da sola.

“Se la spiritualità potesse essere un colore, sicuramente sarebbe il blu.” Con queste parole il volume For Your Eyes, Only? (Logos, 2007) apre il capitolo dedicato a Police. Le lenti specchiate blu di Police nascono da un ricordo intimo: i vetri verniciati di blu scuro delle scuole e degli edifici pubblici del dopoguerra, impressi nella memoria dei fondatori. Da quel frammento di storia nasce un’intuizione globale. “Fu un grande successo, tanto da diventare per un decennio la tendenza che tutte le aziende seguirono a ruota. E il blu diventò simbolo di libertà e di una vita on the road.” Police non aveva lanciato un prodotto, aveva aperto uno sguardo nuovo sul mondo.

Con l'inizio degli anni 2000 il brand guarda avanti e accelera la propria evoluzione.
Il logo Police si rinnova radicalmente: l'aquila lascia spazio a un lettering minimale e d'impatto.

I valori di Police prendono forma attraverso volti che il mondo intero riconosce. Da Bruce Willis a George Clooney, le grandi star del cinema incarnano e comunicano con naturalezza lo spirito magnetico del brand in ogni angolo del pianeta.

La solidità e notorietà del marchio apre la strada all'espansione di Police in nuove categorie di prodotto: profumi, orologi e gioielli entrano nel portfolio, trasformando il brand in un punto di riferimento lifestyle a tutto tondo.

Il 2005 segna una delle stagioni più iconiche nella storia di Police. Dal minimalismo degli anni precedenti esplode un'estetica nuova, oscura e magnetica: nasce il logo gotico, prestigioso e volutamente provocatorio, e le maschere fascianti, occhiali che non si limitano a coprire gli occhi ma avvolgono il viso con un'intensità quasi rituale. Beckham li indossa. Banderas li indossa. E il mondo li vuole. Police non sta seguendo un trend, lo sta creando, plasmando un immaginario urbano e ribelle. Strass, borchie, forme aggressive: ogni dettaglio è una scelta, ogni scelta è un atto di stile.

Nasce "To Be" Il profumo iconico Police con il suo inconfondibile flacone a forma di teschio: provocatorio, raffinato, blu. È proprio dal colore iconico di Police che riemergono con tutta laloro forza simbolica le lenti blu specchiate. Alcune icone non tramontano mai, semplicemente si riprendono la scena.